Semalt förklarar varför det är så viktigt att uppmärksamma annonsblockerare när man driver en marknadsföringskampanj

Annonsblockerare har varit ett problem bland många marknadsförare under lång tid. Nyligen har emellertid frågan ökat med minst en tredjedel av alla internetanvändare som förväntas använda sig av annonsblockeringsprogramvara under 2017. Med den ökade kampen om uppmärksamhet online föredrar konsumenterna att ställa in det mesta av innehållet som inte är av intresse till dem.

Enligt Igor Gamanenko, Semalt Customer Success Manager, är detta en trend som till synes inte kommer att försvinna när som helst snart. I stället för att söka efter en lösning på tekniken för annonsblockering måste marknadsförare förstå vilket meddelande konsumenterna försöker informera dem.

Ökningen av annonsblockerare är konsumentens sätt att informera marknadsförare om vilken typ av innehåll de behöver för att utrota från sin onlineupplevelse. Det bör istället ses som värdefull återkoppling om hur marknadsförare kan skräddarsy sitt innehåll bättre och få fram sitt budskap.

Ett av meddelandena som konsumenterna försöker få är att marknadsförare måste öka sin kreativitet. Mängden kreativitet som en marknadsförare tillför sitt innehåll är mycket viktigt. Eftersom konsumenterna har möjlighet att välja det innehåll som de gillar måste du skapa innehåll som är engagerande och användbart, som videor, bloggar och recensioner.

Det är nu levande att traditionella metoder för digital reklam inte fungerar längre. Vissa varumärken ligger emellertid före kurvan jämfört med andra när det gäller att hitta andra sätt att hantera denna fråga. Till exempel har Spotify och Amazon Kindle lagt ett pris på att erbjuda en annonsfri upplevelse.

Konsumenterna informerar också marknadsförare om att de måste konfigurera värdeutbyte. Enligt Kampanj Asien har förhållandet mellan marknadsförare och konsumenter alltid lutat mot det förra, med marknadsförare som frågar mycket mer från konsumenterna än vad som gavs tillbaka. Med ökningen av annonsblockerare har denna tradition lutat åt andra hållet. Även om det är en av de marknadsrisker som kan ta en avgift på dina marknadsföringsstrategier och konverteringsgrader, är det också ett väckarklocka att omvandla det digitala marknadsföringslandskapet till det som endast fokuserar på konsumenten.

Ju tidigare marknadsförare inser att att skapa bra och informativt innehåll är lösningen på frågan i motsats till att designa annonser som kan komma igenom blockeringsteknologi, desto bättre utrustade kommer de att få anslutningar till sina kunder ännu en gång.

Det finns många lektioner att lära av annonsblockerare. Marknadsförare måste förstå vilken typ av innehåll som konsumenterna är villiga att engagera sig i och vilken typ av innehåll som konsumenterna tycker är irrelevanta. Det är viktigt att inse att inte alla utmaningar är helt negativa. Vissa utmaningar fungerar också som värdefull feedback.

Om du är ett av de företag som hittar annonsblockerare som ett växande problem för dina reklaminsatser, kanske du vill utvärdera din attackplan igen. Titta djupare in i frågan och ta reda på hur du bättre kan skräddarsy dina strategier.